Autores: Daiane Martins e Adaleny Paiva
Revisado por: Fernanda Arantes Manso
Data de publicação: 16/04/2025

 

Empreendedorismo em casa é:

• Produzir e comercializar seus próprios produtos ou serviços em casa.
• Também pode significar produzir em casa, mas vender em outros locais, como feiras, Instagram, Mercado Livre, OLX, Amazon ou outros pontos externos, sejam físicos ou virtuais.

Você já refletiu sobre como o empreendedorismo em casa faz parte do nosso cotidiano? Talvez alguém que você conheça utilize ou já tenha utilizado o espaço residencial para produzir e comercializar seus produtos ou serviços. É possível também que você já tenha comprado de uma empreendedora que atua nessas condições.

 

No estado de Goiás, esse fenômeno é majoritariamente representado por mulheres. São elas que, em sua maioria, criam e operam seus negócios em casa.

De cada 10 empreendedoras goianas,  quatro  utilizam o local de sua residência para empreender.	De cada 10 empreendedores goianos,  um utiliza o local de sua residência para empreender.

 

Essas mulheres empreendedoras iniciam negócios em casa por diversos motivos. 
É comum que a principal razão seja a redução de custos, a busca por mais flexibilidade para conciliar trabalho e família, economizando tempo fora de casa para participar mais do cotidiano dos filhos. Também merece destaque a acessibilidade proporcionada pelo mercado digital e a possibilidade de usar o ambiente doméstico como um espaço mais seguro para a experimentar sua ideia de negócio. 

Dalila de Andrade, empreendedora reconhecida por suas empadas na Chapada dos Veadeiros revela o seguinte:
	“Um dos principais pontos positivos do  trabalho em casa é a proximidade com a família, a eliminação do tempo de deslocamento e a redução  de custos fixos, como aluguel de espaço comercial”

Michelly Fideles, massoterapeuta em Morrinhos, diz:
	“Trabalho com aquilo que amo, no meu ritmo, sem precisar abrir mão do meu bem-estar ou da minha família, tornando meu dia a dia mais leve e prazeroso”

Para conhecer mais os motivos que levam as mulheres a empreender em casa, recomendamos a leitura do relatório “Perfil da Empreendedora Goiana: Empreendedorismo por mulheres e o desafio de empreender em casa - 2025”. Por lá essas razões estão detalhadas. 
Falamos sobre o que é o empreendedorismo em casa e alguns motivos que levam mulheres a empreender neste ambiente. No entanto, é importante destacarmos que nessas condições elas também enfrentam desafios. 

A seguir, são apresentados os desafios mais comuns enfrentados por essas empreendedoras, assim como sugestões que podem contribuir para superá-los.

1 - Separação entre despesas pessoais e do negócio

Ao empreender em casa, é comum que recursos como energia, internet e alimentação sejam utilizados tanto para fins pessoais quanto para a operação do negócio. Essa mistura de gastos, ainda que pequena, pode levar a empreendedora a confundir o controle do fluxo de caixa, dificultando, por exemplo, o cálculo do lucro real, a identificação de despesas desnecessárias e a definição adequada dos preços de seus produtos ou serviços.

-> Confira algumas alternativas para a empreendedora superar essa dificuldade:

• Diferenciar o que são despesas específicas do negócio e despesas da casa.
• Considerar o aumento de gastos, como água, energia e gás após ter iniciado o negócio.
• Calcular todos os custos (diretos e indiretos) relacionados à produção ou prestação de serviço.

É importante também buscar capacitação na área de finanças para compreender como aplicar essas competências no empreendimento.

2 - Conciliar trabalho e rotina doméstica e familiar

O fato de o empreendimento estar no mesmo espaço físico da residência pode intensificar o desafio de conciliar os múltiplos papéis assumidos pelas mulheres. A dedicação exclusiva ao negócio nem sempre é possível, pois muitas empreendedoras acabam trabalhando em horários indefinidos e sem uma estrutura organizada para equilibrar suas responsabilidades.
Essa situação pode gerar problemas para o negócio e provocar sobrecarga na empreendedora, que, por vezes, pode se sentir culpada por acreditar que não está desempenhando adequadamente suas atividades familiares ou profissionais. Para as mulheres que são mães, esse sentimento tende a ser ainda mais intenso.

-> Confira algumas alternativas para a empreendedora superar essa dificuldade:

• Definir períodos fixos para as atividades relacionadas ao negócio, como produção, atendimento ao público e outras demandas.
• Comunicar a rotina de trabalho aos demais moradores da casa, explicando os horários dedicados ao negócio para minimizar interrupções e distrações.
• Usar ferramentas de planejamento que ajudará a melhorar a organização e o controle das atividades. Por exemplo: agenda física ou caderno, post-its e quadros. Além de aplicativos de controle de atividades, como Google Agenda ou Trello. 

3 - Desconhecimento das regras e legislação

Alguns desafios estão relacionados ao desconhecimento, por parte da empreendedora, sobre as regras para o uso da residência como espaço comercial. Por exemplo, é comum não conhecerem quais são as regulamentações municipais para atividades comerciais em áreas residenciais. Além disso, há a possibilidade de aumento no Imposto Predial e Territorial Urbano (IPTU), o que representa um custo adicional a ser enfrentado por essas empreendedoras.

-> Confira algumas alternativas para a empreendedora superar essa dificuldade:

• Conhecer quais atividades comerciais são permitidas na residência. 
• Verificar junto à prefeitura local as implicações do aumento do IPTU ao registrar o negócio na residência, uma vez que a propriedade passa a ser considerada um espaço comercial.
• Considerar a formalização do negócio, pois a formalização permite a emissão de notas fiscais, maior poder de negociação com fornecedores e possibilidade de obter descontos exclusivos para pessoas jurídicas  e acesso facilitado a serviços financeiros.

Todas as informações relatadas aqui fazem parte da quinta edição do relatório “Perfil da Empreendedora Goiana: Empreendedorismo por mulheres e o desafio de empreender em casa”. Este estudo é fruto da parceria entre o Laboratório de Pesquisa em Empreendedorismo e Inovação (Lapei), vinculado à Faculdade de Administração, Ciências Contábeis e Ciências Econômicas da Universidade Federal de Goiás (FACE/UFG), e o Sebrae Goiás. 

Incentivamos a leitura completa deste estudo que aprofunda as análises sobre o grupo de mulheres que utilizam os próprios lares para empreender, ressaltando  a sua expressividade e relevância.

 

Fonte utilizada:

Laboratório de Pesquisa em Empreendedorismo e Inovação da Universidade Federal de Goiás, & Sebrae Goiás. (2025). Perfil da empreendedora goiana: Empreendedorismo por mulheres e o desafio de empreender em casa. https://files.cercomp.ufg.br/weby/up/1267/o/Perfil_da_Empreendedora_Goiana_2025.pdf